"„Marktstrategien der pharmazeutischen Unternehmen – Wirkungen und Nebenwirkungen“ Die pharmazeutische Industrie gehört zu einer bedeuteten Branchen in Deutschland, so dass die zahlreichen Akteure auf dem Pharmamarkt wie Ärzte, Apotheker oder Arzneimittelendverbraucher unterschiedliche Erwartungen an diese Branche haben. Einerseits werden positive Beiträge zur medizinischen Versorgung und Therapie schwerer Erkrankungen von den pharmazeutischen Unternehmen erwartet. Andererseits wird aber kritisiert, dass die pharmazeutische Industrie trotz wirtschaftlicher Krisen immer noch mit hohen Profitsteigerungen glänzt, während andere Teile der deutschen Wirtschaft immer mehr Verluste verbuchen müssen. Da es sich bei Pharmaunternehmen um kapitalmarktorientierte Unternehmen handelt, müssen von Seiten der pharmazeutischen Industrie betriebswirtschaftliche Strategien zur Erhaltung der Gewinne ergriffen werden, um so die Bedürfnisse der Anteilseigner befriedigen zu können. Diese Strategien wirken zeitgleich auf die anderen Marktteilnehmer und lösen unterschiedliche Wahrnehmungen aus. Wie Ärzte, Apotheker und besonders die Arzneimittelendverbraucher diese wahrnehmen wird analysiert und aufgezeigt. "